(網(wǎng)經(jīng)社訊)馬年超長(zhǎng)假期和米蘭冬奧帶火返鄉(xiāng)、出游、滑雪熱，縣域送禮、聚會(huì)、滑雪等即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景商品銷售緊俏。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自除夕（2月16日）至正月初七（2月23日），縣域春節(jié)禮贈(zèng)即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)30%左右，與送禮、聚會(huì)相關(guān)的電子產(chǎn)品、酒類、高端水果穩(wěn)居銷量前三甲，成為今年縣域春節(jié)消費(fèi)“新三件套”。其中，智能手表銷量同比漲6倍，手機(jī)和平板銷量同比增2倍；榴蓮、藍(lán)莓等高端水果最高漲3倍；白酒和洋酒同比翻一番。
美團(tuán)下沉即時(shí)零售市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)消費(fèi)理念已經(jīng)在全國(guó)縣域城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)普及開(kāi)來(lái)，人們已經(jīng)習(xí)慣在走親訪友、團(tuán)圓聚會(huì)、假期空箱出行的路上實(shí)時(shí)下單，真正實(shí)現(xiàn)了“人到家，禮進(jìn)門”。此外，隨著中西部即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，當(dāng)?shù)丶磿r(shí)消費(fèi)市場(chǎng)潛力得到有效釋放。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）獲悉，春節(jié)期間，即時(shí)零售訂單量增速最快的10個(gè)縣域城市，全部位于新疆、西藏、甘肅、青海、廣西、重慶、貴州等中西部地區(qū)。其中，新疆阿圖什市同比增長(zhǎng)3倍有余，廣西博白縣、湖北云夢(mèng)縣也分別實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
雖然即時(shí)服務(wù)體驗(yàn)的中西部與東部差距在逐步彌合，人們的過(guò)節(jié)口味仍存在明顯“南北差異”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)而言，南方線上實(shí)時(shí)消費(fèi)增長(zhǎng)最快的品類是啤酒、純奶制品；而北方則更偏好辣鹵小吃、烤炸類零食、糖果巧克力、雪糕。不過(guò)，得益于南北人員流動(dòng)等各類原因，“冬天吃雪糕”的飲食偏好，也在南方流行起來(lái)，今年春節(jié)期間，南方雪糕銷量同比增長(zhǎng)106%，增速比北方高70%。
此外，今年春節(jié)假期與米蘭冬奧會(huì)關(guān)鍵賽事日程高度重合，帶火了全民春節(jié)冰雪消費(fèi)熱，不少縣域滑雪場(chǎng)除夕、初一仍爆滿。從銷售冰雪運(yùn)動(dòng)周邊獲得收入的美團(tuán)商家同比增長(zhǎng)兩成，美團(tuán)平臺(tái)滑雪服、雪鞋、頭盔等各類裝備的實(shí)時(shí)在線銷量同比最高翻3倍。山東濰坊官護(hù)山滑雪場(chǎng)兼職教練劉敏告訴記者，雪場(chǎng)最大接待能力在一千多人，大年初一就有近千人入場(chǎng)滑雪，“最近兩天溫度升高，雪化得快，速度上不去，人才少了些”。劉敏剛大學(xué)畢業(yè)，日常在山東濟(jì)南工作，愛(ài)好滑雪，假期返鄉(xiāng)兼職賺零花錢，春節(jié)假期每天帶教收入1300多元。
整體而言，馬年春節(jié)縣域即時(shí)消費(fèi)呈現(xiàn)出東中西部服務(wù)體驗(yàn)差距進(jìn)一步縮小，南北方消費(fèi)偏好各異的特點(diǎn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。今年春節(jié)假期，彰顯了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛活力，這股強(qiáng)勁的節(jié)日消費(fèi)暖流，將為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
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